11 най-мъжествени икони на марката на всички времена

Повече от век компаниите използват мъжественост и мъжественост (или техни идеализирани версии), за да продават стоките си както на мъже, така и на жени. Когато продават на жени, рекламодателите се надяват да привлекат представителите на нежния пол да отворят джобните си портфейли, като използват мъжествеността, за да символизират силата на техните продукти или като свързват своите марки с мъжествен сексапил. Не забравяйте, чеРеклама на диетична колаот 90-те? Онази, в която момичетата си правят „пауза за диетична кока-кола“, за да видят някакъв мускулест, добре изглеждащ строителен работник без риза от прозореца на офиса си? Перфектен пример за използване на мъжки образ за продажба на жени.

Когато мъжете са целевата аудитория, рекламодателите често възприемат различен подход. Те вливат в марката амбициозни образи и се опитват да предадат посланието „Ако купите този продукт, тогава ще получите върха на мъжествеността. Жените ще ви искат, а мъжете ще искат да сте вие. Така че виждаме реклами, демонстриращи успешни, здрави и честни пичове, предлагащи продукти на мъже, които търсят някакъв прост талисман, който магически да ги пропие с мъжествеността, която чувстват, че им липсва.

През последните 100 години Madison Avenue пусна десетки и десетки икони на марката, които са предназначени да предизвикат това усещане за върховна мъжественост у потребителите. Повечето от тези маркови талисмани се изплъзват в бездната на историята, завинаги забравени.

Диетичната кола не е единственият продукт, който използва тази тактика. Всъщност повечето продукти, рекламирани по телевизията, използват някаква форма на мъжественост, за да се продадат, независимо дали става дума за реклама на здрав камион или реклама на елегантен одеколон. Това е така, защото проучванията показват, че жените са привлечени от мъжки образи и ги намират за по-убедителни от рекламите, които не ги използват. И така, ето го. Следващият път, когато видите реклама с голям мъж или яки камиони, просто не забравяйте, че те не просто продават продукта, те също така продават идеализирана версия на мъжествеността. И работи като чар.

Но някои надхвърлят просто продажбата на продукти. Те се превръщат в културни икони, които едновременно влияят (за добро или за лошо) какво означава мъжественост в нашата култура, като същевременно държат огледало към идеалите на културата за мъжественост в даден момент. От елегантни пичове, които събуждаха желанието да бъдат изтънчени и от висшата класа, до груби мъже, които символизираха мъжественост, която се страхуваше, че е отдавна изгубена, до нашето съвремие, когато рекламодателите рядко се чувстват комфортно да използват мъжествеността по сериозен начин и неизменно я представят с намигване- намигване ирония.

Разбира се, умните мъже винаги са знаели, че мъжеството не може да се купи, но дори когато рекламодателите не ви убедят да харчите пари, най-добрите реклами могат просто да се насладят като примери за ефективно, забавно и креативно разказване на истории.

С това отношение днес ще разгледаме 11 от най-известните и мъжествени икони на марката, създавани някога.

Dos Equis Най-интересният човек на света

Когато продават на мъже, рекламодателите играят на традиционните идеи за мъжественост, като сила и власт, за да накарат момчетата да купуват техните продукти. Този подход към маркетинга беше подложен на критика през последните години, тъй като хората станаха по-наясно със стереотипите, свързани с пола, и ролята, която играят в поддържането на дискриминацията. Някои компании реагираха, като положиха съгласувани усилия да използват по-разнообразни и всеобхватни изображения в своите реклами. Но дори и с тази промяна, използването на мъжественост за продажба на продукти е все още живо и здраво.

Най-интересният мъж на света от Dos Equis се превърна в култов герой след стартирането на тази кампания през 2006 г. Той е по-възрастен, брадат мъж, с кожа, загоряла от слънцето и красив испански акцент, който участва в приключенски и мъжествени занимания като гмуркане в Акапулко,бира за нея, илов със соколи.

Рекламите смесват зърнести, ретро кадри, показващи мъжествените подвизи на Най-интересния мъж, докато разказвачът описва превъзходните подвизи на нашия Човек. Копието на тези реклами е едно от най-добрите и най-умните в историята на рекламите:

• Думите му носят тежест, която би счупила челюстта на по-малко интересен мъж.
• Говори френски, руски.
• Когато са в Рим, те правят като него.
• Кръвта му мирише на одеколон.
• Майка му има татуировка, която гласи „син“.
• Веднъж той удари магьосник. Точно така, чухте ме.

Ако не сте гледали рекламите, ето пример:

Ако искате да видите всички реклами на Най-интересния мъж на света на едно място,Отиди там.

Човекът с яка със стрела

В последно време обаче някои компании избягват явните прояви на мъжественост в своите реклами. Вместо това те избират по-фин подход, който омаловажава различията между половете. Вземете например неотдавнашната кампания на Procter & Gamble „Моето черно е красиво“. Рекламното място включва група различни жени от всички възрасти и размери, празнуващи своята индивидуална красота. Не се споменават мъже или мъжествени идеали; само напомняне, че всички видове жени са красиви. Тази промяна може да се дължи на нарастващото влияние на феминизма или просто на признанието, че не всички жени реагират положително на традиционните образи на мъжествеността. Каквато и да е причината, интригуващо е да се види как компаниите започват да променят своите маркетингови тактики, за да отразяват по-добре разнообразната популация на своите клиенти.

Ако сте мъж, живеещ в началото на 20-ти век в Америка, вероятно сте знаели кой е човекът с яка със стрела. Създаден през 1905 г., Arrow Collar Man е името, дадено на различни мъжки модели, които се появяват в списания и реклами на билбордове за яки и ризи Arrow. Илюстраторът J.C. Leyendecker беше художникът зад рекламите. Неговият уникален артистичен стил придаде на Arrow Collar Man много ъгловат, модерен и американски вид. Мъжете винаги са имали много квадратни, мъжествени линии на челюстта с идеално прически. Рекламите са предназначени да създадат усещане за успех, изтънченост и мъжествена мъжественост у клиентите.

От 1905 до 1931 г. мъжът с яка със стрела е американска културна икона. Президентът Теодор Рузвелт каза, че човекът стрела е „превъзходен портрет на обикновения човек“. Жените пишеха хиляди любовни писма на този измислен герой всяка седмица и някои дори му предложиха брак.

Кампанията Arrow Man имаше огромен успех. Всеки път, когато излизаше реклама, представяща Човека-стрела с нова яка, мъжете се редяха на опашка пред магазините за дрехи, за да се сдобият с продукта. До 20-те години на миналия век Arrow продава 4 милиона яки на седмица.

Кампанията приключва през 1931 г. и е приветствана от много рекламодатели като една от най-успешните рекламни кампании в историята.

Когато продават на мъже, рекламодателите често използват образи на традиционната мъжественост, за да продават продукти, които според тях ще накарат клиентите им да се почувстват по-мъжествени. Колите, електрическите инструменти и бирата са често срещани примери. Спомняте ли си онази стара реклама на Budweiser с конете от Clydesdale? Това трябваше да накара мъжете да се чувстват добре при пиенето на бирата си, защото това беше „мъжественото“ нещо. Ето го: рекламодателите използват мъжествеността, за да продават продукти както на мъже, така и на жени повече от век. И няма признаци скоро да спрат.

Човекът Марлборо

Marlboro Man със сигурност е най-успешната и най-противоречивата икона на мъжката марка в списъка. Създаден през 1954 г. от рекламодателя Лео Бърнет, Marlboro Man беше самотен, груб каубой, който винаги имаше цигара Marlboro, хладно висяща от устните му.

Използването на мъжественост за продажба на продукти не се ограничава до продуктите за жени. Много компании използват образи и символи в мъжки род, за да продават продукти и на двата пола. Например колите често се рекламират с образи на мощ и сила, докато камионите и SUV-овете се рекламират като най-добрите в мъжествените машини. Дори нещо толкова безобидно като прахосмукачката може да бъде преобразено в мъжки стил, както се вижда от популярните прахосмукачки Dyson, които се рекламират с мотото „Suck it up“. И така, какво означава всичко това? Е, от една страна, това означава, че рекламодателите смятат, че техните целеви потребители ще реагират положително на изображения на мъжественост. Това също така означава, че мъжествеността все още се разглежда като ценна стока в нашата култура - дори от жените. И накрая, това означава, че трябва да извървим дълъг път, преди да постигнем истинско равенство между половете.

Историята защо е създаден Marlboro Man е доста завладяваща. Цигарите Marlboro бяха едни от първите в САЩ с филтри. Но през 50-те години цигарите с филтър (и по-специално Marlboros) се смятаха за цигари за мацки. И така, за да се увеличат продажбите сред мъжете, се роди Marlboro Man. За няколко кратки месеца след началото на кампанията Marlboro Man женската аура около цигарите с филтър беше успешно заменена с по-мъжествена и продажбите се увеличиха.

Първите мъже от Марлборо бяха актьори, облечени като каубои, но рекламният агент Бърнет смяташе, че им липсва автентичност. Така той започна да търси истински каубой, който да играе ролята на Марлборо. Те намериха своя човек в ранчо от Уайоминг, Даръл Уинфийлд. Уинфийлд играе емблематичния говорител на марката от 1968 до 1989 г.

По време на разцвета си, Marlboro Man може да бъде намерен навсякъде - от страниците на популярни мъжки списания до гигантски билборд на Таймс Скуеър. Но в края на 80-те и 90-те, Marlboro Man претърпя един-два удара, което доведе до бързия му упадък. Първият удар дойде от смъртта на трима бивши актьори, участвали в рекламните кампании на Marlboro Man. И тримата мъже починаха от рак на белия дроб, заболяване, причинено от тютюнопушенето. Тяхната смърт предизвика много негативна публичност за Marlboro Man, марката Marlboro и цигарената индустрия като цяло.

Вторият удар дойде от съдебните спорове срещу тютюна, които доведоха до налагането на ограничения върху рекламите на цигари в списания, по радиото, телевизията и билбордове. Поради негативната преса около Marlboro Man и тютюна като цяло, Philip Morris прекрати кампанията през 1999 г.

Въпреки че е положен заедно с други икони на марката, Marlboro Man все още живее в поп културата и продължава да влияе върху начина, по който мъжествеността се изобразява в Америка.

Но все повече компаниите започват да осъзнават, че жените са важна и мощна демографска група и започват да се фокусират върху по-директното им насочване. Кампанията на Anheuser-Busch „Man Laws“ е един забележителен пример за компания, използваща хумор, за да угажда на жените, които пият (и тяхната покупателна способност). Рекламата представя група мъже, седнали около бар, обсъждащи „човешките закони“ или правилата, които управляват тяхното поведение. Един мъж казва, че е мъжки закон винаги да носите Corona в ръка на плажа. Друг мъж казва, че е мъжки закон никога да не позволяваш на приятелите си да шофират пияни. След това в рекламата се казва, че най-важният мъжки закон от всички е „никога не позволявайте на приятелите си да купуват глупава бира“. Използвайки хумор и игра на стереотипи, Anheuser-Busch успява да се хареса както на мъжете, така и на жените с тази реклама.

Г-н Чист

Мистър Клийн не е джин.

Да, знам. Плешивата глава, една обеца, многозначителната усмивка и скръстените ръце са ясни показатели за джин. Но реалността е, че г-н Клийн просто трябва да бъде гадно изглеждащ пич, който обича да поддържа нещата подредени. През 1958 г. Proctor and Gamble представиха нов препарат за почистване на дома, който нарекоха Mr. Clean и създадоха една от най-емблематичните икони на марката в историята. P&G искаха силен, мъжествено изглеждащ човек да бъде лицето на техния продукт, за да се хареса първо на дамите, които биха купили продукта, и второ, да предаде посланието, че Mr. Clean е там, за да разбие мръсотията.

Първоначалният модел на Mr. Clean беше пенсиониран моряк, живеещ във Флорида. През по-голямата част от рекламния си живот Mr. Clean е бил илюстрация или анимационен филм. Още през 60-те години P&G експериментира с актьор на живо на име Хаус Питърс, младши, който да изиграе г-н Клийн, но наистина не проработи, така че се върнахме към анимационния филм.

В допълнение към мъжествената си личност, г-н Клийн почти никога не е говорил. Той е силният мълчалив тип. Той говори само веднъж в една от онези реклами от 60-те години. Ако можеше да говори, щеше да каже: „Как ще намеря време да стигна до фитнеса с цялото това проклето чистене, което трябва да направя?“

Човекът с ризата на Хатауей

Основана през 1837 г., C.F. Хатауей беше малко известна компания за мъжки ризи в Уотървил, Мейн. Единствената претенция на компанията за слава до 1951 г. е военновременният им договор с армията на Съюза за доставка на униформи за войници. Но ризите на Hathaway катапултираха към успеха с представянето на елегантна икона на марката със среброкоса коса и превръзка на очите, наречена просто „Човекът с ризата на Hathaway“.

Създадена от известния рекламист Дейвид Огилви, кампанията The Man in the Hathaway Shirt се пусна в списания в началото на 50-те години на миналия век. Състоеше се от снимка на героя, стоящ галантно в някакво изискано място, облечен в добре изгладена риза на Hathaway. Отдолу имаше малко текст, говорещ за романтичния му живот.

Първата реклама е публикувана в New Yorker през 1951 г. и постига незабавен успех. До края на седмицата на Хатауей техните ризи бяха изчерпани.

Ключът към успеха на тази реклама беше превръзката на окото. Това създаде малко мистерия и мъжествена интрига около героя. Какво му се случи? Загубил ли го е по време на сафари? Двубой на саби?

Моделът, който изобрази мъжа с риза на Хатауей, беше барон Джордж Ренгъл, руски аристократ, който имаше визия 20/20 и нямаше действителна нужда от превръзка на окото. Огилви каза, че е получил идеята за пластира от снимка на посланик Луис Дъглас, който нарани окото си по време на риболов в Англия.

Тениската Man in the Hathaway се превърна във феномен на поп културата, а емблематичната му превръзка на окото беше „заимствана“ от други марки. Беше обичайно да се виждат реклами с бебета, жени и дори крави, носещи превръзка на очите. AdAge обяви кампанията Man in the Hathaway Shirt за номер 22 в списъка на 100-те най-добри рекламни кампании в американската история. Влиянието му все още може да се види днес в кампанията на Dos Equis за най-интересния човек в света.

Old Spice Man, на който вашият мъж може да мирише

След години на известност като любимото средство за след бръснене на дядовците, Old Spice вдъхна нов живот на почти осемдесетгодишната си марка с кампанията Man Your Man Can Smell Like. Изигран от актьора Исая Мустафа, Човекът, на който може да мирише вашият мъж, е нещо като самодоволно, но супер готино момче, което има мисия да каже на жените, че „всичко е възможно“, ако купят на мъжете си гел за тяло Old Spice.

Телевизионната реклама демонстрира малко творческо създаване на филми. Заснет само с един-единствен непрекъснат кадър, Man Your Man Can Smell Like започва в баня и сменя сцени само за да завърши на кон в края. Резултатът беше забавна и изненадваща част от рекламата:

Интересното е, че рекламите дори не бяха насочени към мъжете. Всички те започват със „Здравейте, дами…“ Логично е, че Old Spice е насочил рекламите за мъжки продукти за грижа към жените. Жените са склонни да отговарят за повечето малки домакински покупки, като сапун и дезодорант. Така че използването на секси, любезен пич в нищо друго освен в кърпа за баня, за да убеди жените да купят Old Spice за своя мъж, е добра стратегия. Въпреки че беше насочен към жени, Old Spice Guy беше популярен и сред пичовете.

Поради успеха на кампанията Old Spice, други марки за мъжки косметични продукти са копирали вдъхновение от рекламите на Man Your Man Can Smell Like и са представили свои собствени нахални, гладки и самодоволни говорители – вижтетукитук. Това кара човек да се чуди дали наистина има недостиг на креативност в тези творчески агенции. Предполагам, че смятат, че колкото по-голяма е мъжествеността на техните говорители, толкова по-малко хора ще забележат факта, че предлагат на пичове крем против бръчки и стягащ крем.

Рекламите на Old Spice също са създали няколко пародии, като тази добре направена отБиблиотеката на BYU.

Командир Уайтхед: Човекът от Швепс

Тонизираща вода. Това не е най-бляскавото нещо на света, но с правилния говорител можете да го превърнете в продукт, който амбициозните джентълмени от цял ​​свят искат да купят. През 1955 г. Schweppes се обърна към рекламния гений Дейвид Огилви, за да създаде кампания за тяхната тонизираща вода. Вместо да създаде измислен герой, който да бъде лицето на Schweppes, Огилви използва командир Едуард Уайтхед, изпълнителен директор на Schweppes, който дойде в САЩ, за да наблюдава американското разпространение на тоник вода Schweppes.

Уайтхед беше идеалното лице, което създаде атмосфера на мъжествена изтънченост около марката Schweppes. Рекламите подчертават факта, че Уайтхед е бил истински командир в Кралския флот по време на Втората световна война. И разбира се, невероятната му брада получи много време за камера. Рекламите показват, че командир Уайтхед участва в различни мъжествени дейности, на които Уайтхед всъщност се радва в реалния живот. Някои го показваха планинско катерене или изследване на Арктика, докато други го представяха в по-сложни условия като вечеря с красиви жени. Командир Уайтхед беше човекът, какъвто всеки мъж би искал да бъде.

Кампанията на командира Уайтхед се проведе от 50-те до 60-те години на миналия век.

Можете да кажете, че хората, които отговарят за кампанията Dos Equis Най-интересният човек в света, са се вдъхновили много от командир Уайтхед. Изящната сива брада, изисканата, но същевременно мъжествена личност. Всичко е там.

Рибарят на Гортън

Какъв по-добър начин да продавате замразени рибни пръчици от това да използвате изображение на мъжествен рибар? Компанията Gorton Fish съществува отпреди Войната между Щатите, но едва през 1964 г. те представят Gorton Fisherman като лице на своите замразени рибни продукти. С побеляла брада (някой друг вижда ли тенденция сред тези рекламни икони?) и облечен в жълта пантофка, Рибарят Гортън гледа напред със стоманена решимост, докато насочва кораба си към води, пълни с риба, намазана с бира. През 1978 г. компанията дава на Gorton Fisherman повече гравитации, като добавя надписа „Доверете се на Gorton’s Fisherman“ към своите продукти. Да, рибарят на Гортън, ще ти се доверим. Доверете се, че ще предизвикате стенанията на децата, когато ви извадят от фризера.

Камилата, където човекът принадлежи, човече

Преди Джо Камел да продава тайно цигари на деца, R.J. Компанията Reynolds създаде здрав, мъжествен мъж, за да бъде лицето на цигарите Camel. Рекламната кампания се казва „Където е мястото на мъжа“. Представяше мускулест, мустакат мъж със страхотен бял пич афро от 70-те години на миналия век, който прави невероятно мъжествени неща като прекосяване на река в дъждовна гора, сафари в Африка, каране на мотоциклета си из цялата страна и гледане на мач по борба с ръце.

Кампанията беше публикувана в списанията в края на 70-те и началото на 80-те години и имаше известен успех. Когато продажбите започнаха да спадат, Camel се отказа от „Where a Man Belongs Man“ за анимационна камила, чийто нос изглеждаше ужасно като гигантска виенка. Превключването трябва да е проработило, защото продажбите на Camel се повишиха с г-н Джо Камел.

Джон Джеймсън

Ирландското уиски Jameson съществува от 1780 г. Основано от Джон Джеймсън в Дъблин, Ирландия, уискито става международен фаворит до 1805 г.

Бързо напред 200 години и компанията работи усилено, за да поддържа своята марка актуална. Може би сте гледали скорошните реклами на Jameson Irish Whiskey, където Джон Jameson скача в океана, за да спаси варел от любимото си ирландско уиски, бие се с гигантски калмари и се появява на собственото си погребение заедно с цяла Ирландия. Това е една от любимите ми реклами. Винаги ще спирам да го гледам. Забавно е и разказва страхотна история за по-малко от 30 секунди. Реклама в най-добрия й вид.

Рекламата, макар и преувеличена, всъщност се основава (донякъде) на факти,СпоредНю Йорк Таймс. Първо, Джон Джеймсън беше истински пич. Това установихме. Второ, въпреки че не може да се установи дали той е обиколил света с кораба Мери, за да донесе на света своето уиски, има кораб, наречен Мери, който е част от семейната история на Джеймсън. Семейните дневници споменават семеен кораб, който се бори с пирати в открито море, и той също се появява на семейния герб на Джеймсън. И накрая, историята за изгубения варел, подчертана в рекламата, се предполага, че се основава на истинска история според официалния сайт на Jameson.

Ако не сте гледали рекламата, вижте я:

Мускулният човек

Какво правите, когато искате да кажете, че вашата хартиена кърпа има силата да се справи с всяка кухненска бъркотия? Вие създавате една от най-мъжките икони на марката в историята на рекламата, ето какво.

The Brawny Man е лицето на хартиените кърпи на Georgia-Pacific, откакто Ричард Никсън подаде оставка като президент (1974 г., за вас млади хора, които може би не знаят). Мъжественият имидж на Brawny Man идва направо от десетилетието, в което той се роди – дълга рошава коса, мустаци и разкопчана риза, за да покаже мъжествената му коса на гърдите. Този мъжествен и мъжествен образ създаде резултат от 70% от „познаваемостта на марката без помощ“ за хартиени кърпи Brawny. Което означава, че хората биха могли просто да видят снимка на Brawny Man и да разберат, че той представлява хартиени кърпи Brawny.

Въпреки успеха на Brawny Man, през 2004 г. Georgia-Pacific реши, че Brawny Man се нуждае от актуализация на стила, за да предаде по-добро и нежно изображение. Първо, те накараха мускулистия човек да обръсне мустаците си (човечеството!). След това го накараха да се подстриже. Накрая го накараха да прикрие великолепната си коса на гърдите, като го накараха да носи долна тениска.

Ето преобразяването на Brawny Man след това:

Той изглежда като анимационен филм на това, което се предполага, че е мъжът от фантазията на всяка жена: гладко избръснат, с изпъкнали гърди и полезен в кухнята.

Разбира се, The Brawny Man приличаше на порнозвезда от 70-те и вероятно имаше нужда от малко актуализация. Но хайде. Трябваше ли да премахнем всичко мъжествено, което направи Brawny Man толкова страхотен? Нека мъжът поне да си запази мустаците. Покажете своята солидарност с мускулестия човек.

Кои са някои други известни мъжествени икони на марката? Споделете ги с нас в коментарите.

***Непрекъснато се изненадвам от липсата на нюанси, с които хората четат нещата, и необходимостта да правя такива откази от отговорност, но тъй като вече получих оплаквания от тези, които не са разбрали публикацията, ето, че тази публикация е предназначена да бъде забавен и интересен поглед към начина, по който рекламодателите са използвали мъжествеността, за да продават продукти през миналия век. Изброените икони не са непременно държани като хора, на които да подражават. Въпреки че ако искаш да почистиш кухнята, докато носиш превръзка на окото, обзалагам се, че жена ти няма да възрази. Пушенето е лошо. Не вземайте наркотици. Не се опитвайте да работите с машини, докато носите само кърпа. Мисля, че това го покрива.***